Kiehl's

История аптеки, которая завоевала бьюти-рынок

Успешный сегодня косметический бренд Kiehl's начал работу в 1851 году в Нью-Йорке, около грушевого дерева – одного из самых старых в городе. Сначала это была семейная аптека, но в 1894 году ее покупает эмигрант из России Ирвинг Морс. Он сохранил историческое название, расширил ассортимент, увеличил масштабы производства.

В 1921 году Ирвинг для российского князя выпустил мужской парфюм, однако он оказался слишком ярким и вызывающим для того времени, поэтому его спрятали на складе. В 1958 туалетную воду нашли во время ремонта и снова выставили на витрину, в это же время сын Морса возглавил руководство фирмой. На базе аптеки начали создавать косметику для мужчин: лосьоны, тоники, парфюмированную воду. Успех был мгновенным: например, тоник «Blue Herbal» стал любимым средством Энди Уорхола, он ежемесячно пополнял свои запасы в главном бутике бренда.

Чтобы привлечь новых поклонников, компания Килз выпустила пробники продукции и бесплатно раздавала их посетителям. Первые коллекции товаров были предназначены для мужчин, в 1988 группа альпинистов совершила восхождение на Эверест без запасов кислорода, используя для поддержания гигиены средства бренда. Позже появились уходовые серии для женщин, сегодня можно подобрать комплексный уход или заказать базовые изделия.

Kiehl’s: ответственное производство, натуральный состав

Главная задача компании – превратить бизнес в чистое, социально-ответственное производство, для этого совершили ряд шагов:

• Вся прибыль, собранная от продажи кремов для рук, была полностью перечислена на благотворительность;
• В 2009 фирма стала на путь экологического производства, в пунктах продажи появились специальные контейнеры, где можно оставить пустые тюбики, упаковку, получив при этом комплимент от Kiehl’s.
• Фирма представила лимитированную серию, дизайн для которой создал известный художник Джеф Кунс. Полученную прибыль снова перечислили на благотворительность.

В 2005 году косметические линии были разбавлены лечебной: группа дерматологов разработала новые рецепты для разных типов кожи, решения эстетических проблем. На сайте makeupstore.ru собраны отзывы пользователей со всей России: Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и т.п. Популярность косметики вызвана активной социальной позицией марки, а также высокими стандартами качества. В составе растительные природные компоненты: лаванда, сквалан – уникальное вещество, полученное из оливкового масла, календула, кофеин, арктическая роза, витамин С.

Для поддержания природной красоты нужен ежедневный эффективный уход от Kiehl’s. Чтобы организовать быструю доставку косметики на дом, покупайте товары в мультирегиональном интернет-магазине МЕЙКАП, который предоставляет:

• цены от производителей, регулярные акционные предложения;
• информативные описания, комментарии людей, которые уже попробовали продукт;
• большой выбор, чтобы сориентироваться, используйте поисковые фильтры.